走女性細分市場的美圖，在旗下四款 app 占領了 7.5 億臺移動設備后，一只腳踏進了風生水起的手游市場。

昨晚，美圖公司發(fā)布了三款產(chǎn)品：休閑游戲“美美小店”、自拍 app “潮自拍”（SelfieCity）以及“美圖 M4”智能手機哆啦 A 夢特別版。

“潮自拍”是美圖繼美圖秀秀、美顏相機、美妝相機三款主打 app 后又一圖片工具類 app，但功能更加單一，它可以在照片中加入好萊塢電影、硅谷科技小清新等四種效果，來實現(xiàn)“一秒拍出歐美范”的效果。美圖似乎是希望以此打破目前自拍應用“棒風十足”的現(xiàn)狀。

發(fā)布會的主角“美美小店”是一款換裝游戲。在游戲中，每個女性用戶都有自己的專屬小店，可以為有不同需求的客人搭配潮流衣物，定制百變妝容。通過使用這款 app，用戶的搭配能力及著裝品味會有所提升。美圖聲稱它不僅僅是一款虛擬應用，他們已經(jīng)和李晨旗下自創(chuàng)品牌 NPC 達成合作協(xié)議，后續(xù)還會和更多品牌進行合作。

美圖進入手游市場的第一款作品并非自家開發(fā)，而是外包給了國內(nèi)一家手游公司 Forgame（云游控股），美圖則負責推廣。

發(fā)布會的 one more thing 是嵌入了哆啦 A 夢版的“美圖 M4”手機，美圖“新瓶裝舊酒”，從包裝、外觀到界面都融合了哆啦 A 夢的元素。作為號稱中國大陸唯一一款獲得哆啦 A 夢官方授權(quán)的手機，這款手機將會在 9 月份以 2499 元的售價在天貓旗艦店獨家首發(fā)。

美圖 CEO 吳欣鴻說，美圖始終會立足“美”和“女性”，在這個領域美圖已經(jīng)積累了足夠成熟的技術、品牌和用戶。目前所有移動端App 用戶總數(shù)已超過 12 億，覆蓋了 7.5 億臺移動設備。

盡管美圖坐擁了美圖秀秀、美顏相機和美拍幾個用戶基數(shù)巨大的 app，但這幾款產(chǎn)品其實都更偏工具屬性，除了廣告之外，并沒有更好的變現(xiàn)模式。

除了自拍神器手機的硬件嘗試，手游或許是美圖的另一條變現(xiàn)大船。

盡管在手游受眾性別劃分中，男性一直是強勢一方，但女性用戶的特征更加明顯：根據(jù) Flurry 的數(shù)據(jù)，2015 年第一季度，女性應用購買次數(shù)比男性多 31%，玩手游的時間也比男性多 35%，且平均一周內(nèi)的游戲忠誠度比男性高 42%。

手機游戲無疑是移動互聯(lián)網(wǎng)的聚寶盆，而女性細分市場的切入點同樣充滿機遇。美圖的一個優(yōu)勢在于擁有數(shù)億用戶的美圖秀秀、美顏相機等超級 app 搖身一變便可以成為強大的游戲分發(fā)渠道。在這一點上，微信是個天然的成功案例。

從以“美”和“女性”的核心定位，美圖正在以移動互聯(lián)網(wǎng)典型的用戶驅(qū)動產(chǎn)品模式生長著，未來我們或許能看到一個圍繞工具、社區(qū)、硬件和游戲快速擴張的“美圖矩陣”。

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